Посмотрите, куда ведут ссылки на скачивание бесплатных шаблонов. Для этого может использоваться отдельный модуль, например, Каталог Файлов. При этом у товара создается доп.поле. Если он бесплатный, то показывается ссылка, которая прописана в доп.поле.