Что нужно сделать, чтобы сайт в поисковике можно было найти не по адресу сайта, а по названию?

Что нужно сделать, чтобы сайт в яндексе в поисковике можно было найти не по адресу сайта а набрав: новозыбковская школа-интернат официальный сайт