Answer 1

Наверно вот так: $IMG_URL1$

Answer 2

В виде материалов перед кодом <?if($MESSAGE$)?> поместите этот...
<?if($IMG_URL1$)?><img src="$IMG_SMALL_URL1$" alt="$TITLE$" style="float:left; margin: 0px 10px 10px 0px"><?endif?>